“Morte” do Duo faz ibope de Sônia Abrão subir 66%
O Duolingo é uma das marcas mais inovadoras quando se trata de comunidade e engajamento nas redes sociais. Conhecido por sua comunicação irreverente e tom de voz descontraído, a empresa construiu uma identidade forte, que conversa diretamente com seu público de forma autêntica e bem-humorada.
Suas campanhas frequentemente viralizam por brincarem com a pressão de manter a sequência de estudos no aplicativo, memes e interações inesperadas com outras marcas.
Agora, uma das ações mais ousadas da empresa está acontecendo: a “morte” do mascote Duo, uma jogada criativa que está movimentando a internet e reforçando a presença da marca no imaginário do público.
Polêmica Engaja: A Estratégia por Trás da Narrativa
No dia 11 de fevereiro de 2025, o Duolingo surpreendeu seus usuários ao anunciar, de forma humorística, a morte do Duo, que teria sido atropelado por uma Cybertruck da Tesla.
A marca alterou suas redes sociais para preto e branco, publicou um obituário fictício e criou conteúdos sugerindo mistérios em torno do ocorrido. A estratégia se espalhou rapidamente, gerando reações espontâneas dos usuários, que começaram a criar memes e teorias sobre o fim do icônico mascote.
Além das publicações oficiais, a campanha foi amplificada globalmente por meio dos perfis regionais da marca, que adaptaram a narrativa para cada mercado.
No Brasil, além dos diversos conteúdos virais produzidos, o Duolingo contou com uma aliada polêmica: a apresentadora Sônia Abrão, que fez uma cobertura fictícia sobre o caso, adicionando um toque de realismo à brincadeira e expandindo ainda mais o alcance da ação.
A escolha de Sônia Abrão para participar da campanha não foi aleatória. A apresentadora é conhecida por cobrir casos polêmicos e de grande repercussão midiática, o que encaixou perfeitamente na proposta do Duolingo. Sua participação trouxe um tom mais realista à narrativa e gerou um buzz ainda maior.
Segundo Eduardo Souza, amigo e fã de TV aberta assumido, o programa registrou 1,5 pontos no Kantar IBOPE Media, contra os 0,9 da semana passada. A variação aponta um crescimento de 66% na audiência do programa A Tarde é Sua, na RedeTV! (Fonte: TV Pop.)
O Engajamento e a “Ressurreição” do Duo
Pouco tempo depois, o Duolingo lançou a campanha “Bring Back Duolingo“, incentivando os usuários a completar lições no aplicativo para ajudar a trazer Duo “de volta à vida”.
Essa abordagem gamificada reforçou a proposta da plataforma e incentivou a interação contínua com o app.
Marcas Engajando com a Ação
A ação ganhou ainda mais força com a participação de influenciadores e marcas, aumentando a visibilidade da campanha. A narrativa foi cuidadosamente conduzida para manter o público engajado, criando expectativa para o desfecho da história.
A viralização da campanha não ficou restrita ao público e aos influenciadores. Diversas marcas aproveitaram o hype para interagir e se conectar com a tendência. Empresas como Netflix, McDonald’s, Amazon e até concorrentes diretos do Duolingo fizeram publicações relacionadas à “morte” do Duo, muitas vezes incorporando seus próprios mascotes e produtos à narrativa.
Esse engajamento espontâneo de outras marcas reforça o poder da campanha e demonstra como as ações criativas conseguem transcender o universo da empresa que as criou. As interações entre diferentes perfis corporativos geram ainda mais alcance, tornam a ação um fenômeno nas redes sociais e solidificam o Duolingo como referência em marketing digital.
Lições de uma Campanha Memorável
- Storytelling bem planejado gera conexão
O uso de narrativas envolventes permite que as marcas criem laços emocionais com seu público, tornando suas campanhas mais impactantes e memoráveis.
No caso do Duolingo, a combinação de humor, mistério e um enredo interativo mantém os usuários curiosos e engajados ao longo da ação.
- Interatividade e gamificação aumentam o engajamento
O desafio de “trazer Duo de volta à vida” por meio da realização de lições no app é um exemplo perfeito de como a gamificação pode impulsionar a participação dos usuários.
Ao transformar a campanha em um jogo com objetivos claros, o Duolingo conseguiu estimular o uso da plataforma de forma natural e divertida.
- Regionalização amplia o impacto
Campanhas globais nem sempre funcionam da mesma forma em todos os mercados. A estratégia do Duolingo de adaptar a comunicação para diferentes países, com influenciadores e referências culturais locais, ajudou a tornar a ação mais próxima e relevante para cada público. No Brasil, a parceria com Sônia Abrão foi um grande acerto, pois incorporou um elemento familiar e inesperado à narrativa.
- Parcerias estratégicas fazem a diferença
Envolver influenciadores, marcas e figuras públicas em campanhas aumenta seu alcance e credibilidade. Aqui a interação com outras empresas e celebridades fez com que a campanha ganhasse ainda mais repercussão e prolongasse sua relevância nas redes sociais.
- O tom de voz da marca deve ser coerente
O sucesso dessa ação só foi possível porque o Duolingo já havia estabelecido um tom de voz irreverente e brincalhão ao longo dos anos.
Uma marca que não possui essa identidade provavelmente teria dificuldades em executar uma campanha semelhante sem correr o risco de parecer incoerente ou forçada.
Um Case que Entra para a História do Marketing
O Duolingo mais uma vez prova que uma abordagem criativa pode transformar um conceito simples em uma experiência digital memorável. A campanha não apenas garantiu engajamento massivo, mas também se tornou um estudo de caso sobre como unir humor, polêmica e interatividade para capturar a atenção do público.
Além disso, a ação ressalta a importância de uma marca conhecer bem sua audiência e ousar na comunicação sem perder sua identidade. Enquanto algumas campanhas publicitárias se limitam a anúncios tradicionais, o Duolingo demonstra que contar histórias instigantes e criar experiências imersivas pode ser a chave para um marketing verdadeiramente eficaz.
No fim, Duo nunca esteve realmente em perigo – mas a atenção do público foi capturada de forma brilhante. E, se há uma lição final que essa campanha deixa, é que, no marketing de hoje, a criatividade é a melhor forma de garantir que uma marca continue viva na mente – e no feed – das pessoas.
